Le salon blogueur voyage WAT (We Are Travel) était l’événement phare qui rassemblait blogueurs voyage et professionnels du tourisme entre 2014 et 2019. Nous vous proposons de redécouvrir l’histoire fascinante de ce rendez-vous incontournable qui a marqué l’écosystème du blogging voyage francophone avant de disparaître définitivement suite à la pandémie. Vous découvrirez :
- Les origines et l’évolution du salon depuis sa création à Cannes
- L’impact des trophées et blogtrips sur la notoriété des créateurs de contenu
- Les raisons de son déclin et les alternatives actuelles
- Les nouvelles formes de collaboration entre blogueurs et offices de tourisme
Qu’est-ce que le salon blogueur voyage ?
Le salon blogueur voyage WAT était un événement professionnel unique créé pour faciliter les rencontres entre créateurs de contenu voyage et acteurs du tourisme. Nous parlons ici d’un véritable carrefour d’opportunités où blogueurs, offices de tourisme, hôteliers et marques pouvaient établir des partenariats durables.
L’accès se faisait uniquement sur inscription payante, garantissant ainsi un public qualifié et motivé. Le format combinait ateliers pratiques, sessions de speed-dating professionnel et conférences thématiques, créant un environnement propice aux échanges constructifs.
L’histoire du salon blogueur voyage depuis 2014
Xavier Berthier lance cette aventure en 2014 à Cannes avec un objectif clair : professionnaliser les relations entre blogueurs voyage et industrie touristique. La première édition rassemble 75 blogueurs, un chiffre qui peut paraître modeste mais qui pose les fondations d’un succès à venir.
L’événement répond à un besoin réel du marché : Internet transforme radicalement la promotion touristique, et les professionnels cherchent de nouveaux moyens d’atteindre leurs cibles. Les blogueurs, de leur côté, aspirent à monétiser leur passion tout en conservant leur authenticité.
Les grandes éditions du salon blogueur voyage en France et en Europe
Entre 2014 et 2019, le salon parcourt la France et s’aventure même en Europe, témoignant de son succès grandissant :
| Année | Ville d’accueil | Particularité |
| 2014 | Cannes | Édition de lancement, 75 blogueurs |
| 2015 | Ajaccio | Première expansion géographique |
| 2016 | Bruxelles | Ouverture européenne |
| 2017 | Saint-Malo | Consolidation du format |
| 2018 | Millau | Exploration de nouvelles régions |
| 2019 | Lille | Dernière édition réussie |
Ces six éditions totalisent des chiffres impressionnants : 1 069 blogueurs participants, 880 exposants et 568 collaborations officiellement recensées. Ces données illustrent parfaitement l’écosystème dynamique qui s’était développé autour de l’événement.
Pourquoi le salon blogueur voyage est devenu incontournable pour les influenceurs
Nous observons plusieurs facteurs qui expliquent ce succès fulgurant. Le hashtag #WAT génère une visibilité exceptionnelle sur les réseaux sociaux, transformant chaque édition en véritable buzz médiatique. Les blogueurs y trouvent l’opportunité de sortir de leur isolement numérique pour créer des liens humains durables.
L’aspect networking professionnel attire particulièrement : rencontrer physiquement des offices de tourisme permet d’établir une confiance mutuelle impossible à créer par simple échange d’emails. Les marques y découvrent des profils authentiques, loin des influenceurs standardisés d’autres secteurs.
Le rôle des trophées et des blogtrips dans la notoriété des blogueurs
Les Trophées WAT deviennent rapidement une reconnaissance prestigieuse dans l’univers du blogging voyage. Ces récompenses légitiment l’activité des lauréats auprès des professionnels et renforcent leur crédibilité face aux marques.
Les blogtrips organisés en marge du salon représentent une innovation majeure. Ces voyages de découverte permettent aux destinations d’accueil de présenter leurs atouts directement aux créateurs de contenu, générant ensuite une couverture médiatique authentique et diversifiée.
L’impact de la pandémie sur le salon blogueur voyage
L’année 2020 devait marquer un tournant avec la fusion prévue entre WAT et le Salon des influenceurs du Web à Mandelieu-la-Napoule. Cette nouvelle formule ambitieuse visait à rassembler des créateurs de contenu de tous horizons : voyage, cuisine, sport, mode.
Malheureusement, la Covid-19 bouleverse tous les plans. Les reports successifs fragilisent un modèle économique déjà précaire, reposant uniquement sur les inscriptions payantes. Le dernier message officiel daté du 28 août 2020 annonce un énième report qui ne sera jamais honoré.
La fin du salon blogueur voyage et la liquidation de We Are Travel
Mars 2021 sonne le glas : le site affiche désormais une simple page de maintenance. La situation se dégrade rapidement avec l’ouverture d’une procédure de redressement judiciaire en juin 2023 pour la société We Are Travel, suivie de sa conversion en liquidation judiciaire trois mois plus tard.
L’absence de repreneur scelle définitivement le sort de l’événement. Cette disparition illustre la fragilité des modèles économiques du secteur événementiel, particulièrement vulnérables face aux crises sanitaires.
Quelles alternatives aujourd’hui au salon blogueur voyage ?
Nous constatons une transformation radicale du paysage. Les collaborations se développent désormais directement via les réseaux sociaux, Instagram et TikTok devenant les nouveaux terrains de rencontre entre créateurs et marques.
Quelques événements tentent de reprendre le flambeau, mais aucun n’atteint l’ampleur et la notoriété du WAT. Les blogueurs voyage doivent aujourd’hui multiplier les stratégies pour se faire connaître des professionnels.
Comment les blogueurs et offices de tourisme collaborent désormais
La digitalisation des relations professionnelles s’accélère. Les offices de tourisme développent leurs propres réseaux d’influenceurs via des plateformes dédiées, tandis que les blogueurs investissent massivement dans la création de contenus courts et viraux.
Cette évolution favorise les créateurs déjà établis au détriment des nouveaux entrants, qui peinent à percer sans la visibilité qu’offrait autrefois le salon.
L’avenir du networking entre blogueurs voyage et professionnels
Nous anticipons l’émergence de nouveaux formats hybrides combinant événements physiques ponctuels et plateformes numériques permanentes. L’intelligence artificielle pourrait faciliter les appariements entre créateurs et destinations selon des critères de compatibilité toujours plus affinés.
L’héritage du WAT perdure dans cette volonté de professionnaliser les relations entre contenus voyage et industrie touristique, même si les modalités ont radicalement changé.
